Affissioni e Pubblicità
Il servizio a Roma
In linea generale, per messaggio pubblicitario si intende qualsiasi tipo di comunicazione diffusa grazie ad impianti, manufatti o altri supporti, che abbia lo scopo di promuovere l’acquisto di un bene o di un servizio ovvero promuovere o migliorare l’immagine, i segni distintivi o il marchio del soggetto pubblicizzato. Le iniziative pubblicitarie possono essere realizzate da terzi con mezzi propri su beni appartenenti al demanio o al patrimonio comunale, o su beni di proprietà privata o pubblica non comunale visibili al pubblico, o, infine, dal Comune stesso o da terzi con mezzi di proprietà comunale.
Il servizio delle pubbliche affissioni costituisce un servizio di pubblica utilità disciplinato a livello nazionale, che assicura l’affissione a cura del Comune, sugli appositi impianti, dei manifesti contenenti comunicazioni aventi sia contenuto e finalità di tipo commerciale che non. Con la DGC 37/2009 il Comune di Roma ha rivisto il Regolamento comunale in materia di esposizione della pubblicità e di pubbliche affissioni.
Per l’esecuzione delle pubbliche affissioni riguardanti la pubblicità è dovuto al Comune un diritto comprensivo di ogni altro onere, mentre le altre iniziative pubblicitarie su impianti di proprietà comunale o dati in godimento al Comune e previa autorizzazione comunale, sono invece soggette ad un canone; sia il diritto che il canone sono stabiliti con deliberazione di Giunta Comunale. Con riferimento alla superficie espositiva dei mezzi pubblicitari, il territorio comunale viene suddiviso in quattro lotti territoriali dettagliati nel Piano regolatore degli impianti e dei mezzi pubblicitari.